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    用文化構建品牌優勢,美膚寶刻畫東方之美

    10-30-2020

      中草藥作為我國的精粹,記載了中華民族文化的博大精深,擁有濃厚的東方文化底蘊。與時代產業融合,是傳承中草藥的一種創新。其中,中草藥化妝品是顏值經濟下的大勢所趨。今年的疫情更是催生了大眾對中草藥、健康的關注。


      隨著國潮興起,民族文化復興,誕生了一大批知名的民族品牌,打破外資在中國化妝品行業一統天下的局面。同時,國家的支持戰略,為化妝品產業的發展營造良好的社會環境與氛圍,品牌將迎來新的增長點。其中,環亞集團旗下漢方護膚品牌美膚寶用科技激活中國千年漢方,為健康、安全、天然的民族品牌代言。


      科技實力 演繹中藥漢方之道


      1999年,環亞集團推出了定位做“中國中藥漢方養膚領導者”的美膚寶品牌,致力于傳承東方養膚之道。


      環亞集團總裁吳知情在參加10月29日“首屆中草藥科技與化妝品應用論壇”,發表的《中藥文化及技術下的品牌塑造》主題演講中說到,本土品牌對于大眾細分領域呈現百花齊放的狀態,但是基本處于中低端的市場格局中。


      以國際品牌為例,建立了品牌矩陣的跨國公司形成強大的業務互補,同時擁有幾十年至上百年的歷史,深遠的品牌歷史及文化底蘊是其實現品牌長遠發展的根基。


      對中華民族文化的認同感,是支撐民族企業和國貨發展的要點之一?,F今化妝品市場的競爭本質是西方的科技與東方的漢方之間的競爭。消費者看到日本和韓國依然在整個品牌的打造上做到可圈可點,把東方漢方演繹的淋漓盡致。但是日韓并不是正統的漢方,只有擁有五千年文化歷史的中國能為漢方代言。


      為打破舶來品占上風的局勢,美膚寶用漢方物質概念,在國際市場開辟出一條路。


      美膚寶所有中藥漢方產品均基于中醫理論,運用到中草藥護膚的組方。組方中的各味中藥,都經現代醫學藥理證明,被認為具有廣譜的抗菌作用,且有顯著的調節膚質,控制油脂分泌,疏通阻塞毛囊,抗炎祛紅,緩解發熱腫痛,預防感染等功效。


      美膚寶堅持用科技激活中國千年漢方的美麗能量,并組建了一支高素質的中藥漢方護膚研發團隊。建立了廣東省中藥日化產品(環亞)工程技術研究中心,并擁有96項專利。同時,與中國醫學科學院藥用植物研究所合作,以中醫理論為指導,重視傳統組方,現代制劑技術為手段,如乳化和微囊技術,使中草藥功效融合與于化妝品中,形成安全、健康、天然、優質的中草藥化妝產品。



           中醫理論+現代皮膚學 做健康安全的產品


          從“中國制造”到“中國智造” ,科技與化妝品產業的精良融合為國貨品質提供強有力的保障。


     美膚寶1.0

      傳統中草藥組方 + 現代制劑技術

      與中國醫學科學院藥用植物研究所合作。 以中醫理論為指導,重視傳統組方,現代制劑技術為手段,如乳化和微囊技術,使中草藥功效融合與于化妝品中,形成中草藥化妝品。


      美膚寶2.0

      中醫理論+現代皮膚學

      運用中醫理論+現代皮膚學,以中藥自身特性為依據,開發有特點的功效組方,利用藥物配伍發揮協同增效作用,高精密儀器設備監控中草藥中活性物質和管控風險物質。




      中醫理論+現代皮膚學+大數據

      美膚寶3.0

      主要的特點就是四高——高活性濃度-高使用量-高功效-高安全性。


      古法新用,通過現代生物轉化技術提高功效成分的含量、膜分離技術精準獲取所需的活性成分,制得高活性濃度、高功效、高安全性的中藥漢方提取液。同時,通過現代皮膚學以及大數據的應用,科學組方,精準提取,使中藥組方在產品中可用量增大,保證既安全又高效。所有的中藥漢方產品都要經過嚴格的臨床驗證,以確保產品市場后,充分滿足消費者的需求和體驗感。




      仙菊安心系列是美膚寶擁有的中藥漢方的核心技術之一。由美膚寶的博士研發團隊與云南省名老中醫學術經驗傳承人朱智生教授共同研發。雙方的團隊花了5年時間研發,在實驗室做了1000余次優化試驗,在醫院做了15年的大量臨床測試,形成了以仙人草和菊花為君、積雪草為臣、黃芩為佐、甘草為使的仙菊安心方。


      吳知情在演講中提到,中藥漢方之美是未來與西方并駕齊驅的潛在力量,中藥漢方是對傳統的激活,是中國時尚地帶。來自中國本土,中國本土市場中藥漢方具有天然競爭優勢,是未來國貨美妝崛起戰略的支撐點。


      塑造品牌獨特美學,傳遞東方之美


      而中國主渠道里,國貨品牌主要布局在商場的線下銷售渠道,卻極少存在于高端百貨渠道中,加上國際大品牌的快速成長,中國品牌在線下發展的優勢在逐漸消失。如今在線上渠道,國貨品牌的增長速度也無法與國際品牌比擬。


      正如吳知情所說,中國漢方未來能做到多大,取決于中國品牌能將“漢方”市場做多大;中國漢方未來能做到多久,取決于中國品牌能將“漢方”概念做多深;中國漢方未來能做到多強,取決于中國品牌將“漢方”形象做多高。中草藥是我們的國粹,在抗疫期間發揮了不可估量的作用。年輕群體對國貨的認可,增強了中草藥化妝品國貨向世界邁進的信心。


      顏值經濟下,化妝品市場刮起了國潮風。


      美膚寶遵循傳統文化的時尚化設計。以東方美學為基礎,從中國古代瓷器中得到靈感啟發,以現代美學演繹古代宮廷華貴之美。瓶身、圖案采用中國古代瓷器等帶有中華傳統文化特色的元素,傳遞東方文化之美。美膚寶與非物質文化遺產“絲綢畫繢”第五代傳承人葉灃儀合作,推出禮盒——國色芳華典藏禮盒;聯手社火馬勺臉譜傳承人李繼友,推出美膚寶封神禮盒,將陜西傳統特色文化全景展現給消費者。美膚寶將東方魅力寄托在品牌上,將傳統變得時尚化,下沉到年輕一代。把漢方護膚滲透到日常生活中,建立可持續的東方文化健康生活方式。



      美膚寶是化妝品行業中唯一連續兩次入選“國家品牌計劃”的漢方護膚領導品牌。把央視作為傳播博大精深中國文化的載體,以優質的產品和匠心傳承的漢方護膚理念,向世界展現東方之美。



       

           同時,為迎合消費者的時代追求,美膚寶先后邀請寧靜、趙薇、鄧倫、黃景瑜、毛曉彤、胡一天代言,增加了品牌的時尚、青春元素。將中藥漢方與民族文化與時尚新潮進行融合,打造品牌個性魅力。


      把中國傳統的文化、文明進一步繼承發揚,美膚寶致力讓中藥漢方的價值、民族化妝品的文化走出國門,邁向世界,為世人所熟知和了解,彰顯大國的自信、自覺、自強。

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