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    美肤宝抢占天猫双11顶流 ,国潮礼盒一战“封神”

    11-04-2020

      自从美妆界刮起国潮风,就从未停止过。源远流长、博大精深的中华文化藏着无数艺术瑰宝,众多品牌就像如饥似渴的探险者,在历史长河中不断深挖勇探,终能找到最适合自己的那一款。


      这一次,另辟蹊径的美肤宝联名社火马勺脸谱,推出以哪吒、姜子牙、金光圣母为经典形象的“封神礼盒”,登陆天猫双11国潮盛典。作为经典国货品牌,美肤宝聚焦天猫双11“国潮超级碗”活动,在11月3日的直播中,嘉宾杨澜也推荐了这款“封神礼盒”。


           国潮美妆新概念,登陆天猫双11


      东方美韵,美不胜收,各美其美,美美与共。


      近年来,一众国潮IP联名都将目光聚焦在典雅隽秀的殿堂级传统文化上,国风迅速席卷美妆市场的同时,却很难摆脱千人一面的现状,如何打出差异化,呈现品牌的独特价值,成为国潮美妆当下的困局。


      然而,最容易被忽略的一点是,东方美韵不仅仅源自“阳春白雪”的典雅感,古朴天然的“民俗美”也同样散发着迷人的东方魅力,并以一种贴近生活的亲切感,唤醒消费者内心深处最温情的记忆。


      伴随国货品牌在消费者中的好感度不断刷新,今年的天猫以双11为契机,在狂欢期间围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道,借力天猫国潮IP,引领中国品牌共同发声,这场盛典也吸引各赛道的代表性品牌同台竞技,美肤宝就是其中的代表之一。



          而在今年双11,直播贡献出惊人的销量,成为电商营销风暴之眼。天猫国潮自11月1日起,1天1场打造直播接力,寻找国货之光。


      11月3日,环亚集团总裁吴知情联合文化明星杨澜出席天猫国潮官方直播间,为22年东方养肤品牌的美肤宝站台。美肤宝还作为独家冠名商,触达亿级高粘度粉丝,从而强势提振品牌声量。美肤宝“封神礼盒”作为此次直播的产品亮相,更是吸引了广大消费者目光。


      这一次,美肤宝联名社火马勺脸谱推出封神礼盒,将高高在上的国潮之风从殿堂吹向民间,以一种更接地气,别致新颖的形式,恪守国货美妆的历史文化传承。颇有些“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”的意味。


      联名社火马勺脸谱,演绎东方民俗美


      “脸谱”是中华民俗文化的代表符号,而源于中国陕西的社火马勺脸谱,正是脸谱艺术中的集大成之作,粗犷的造型、浓烈的色彩,尽显周秦文明,成为美肤宝国潮联名的切入点。


      人们将封神等神话故事彩绘在马勺上,通过手工一刀一刀精雕细刻而成,静悬墙上,以此来表达对驱邪消灾、祈福纳祥、招财进宝的美好祈愿。


      ▍社火马勺脸谱传承人李继友


          陕西、周秦这样的地理方位和历史朝代,很容易引发人们对孕育华夏祖先的黄河水、黄土地的遐想,将远古先民们被烈日风霜雕刻的脸庞与东方养肤22年的美肤宝产生联系。


      当然,如果这次联名,仅仅只是停留在社火马勺脸谱这个文化符号本身,还不足以令消费者产生共情。为此,一直坚持“东方养肤”为理念的美肤宝,携手中国工艺美术大师和国家级非遗传承人李继友,选取封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物形象,将传统技艺融入到美肤宝的产品设计中。



          创作题材、人物形象的选择,直接打通了链接消费者的最后一环。今年国庆档最火爆的国漫电影《姜子牙》凭借超15亿的票房,成为中国动漫电影的又一扛鼎力作,激起全民对中国远古神话翻新的热议。而在去年,《哪吒》更是以50亿票房位列中国影史票房第二,开启了国漫的新时代大门。


      此次联名,美肤宝在产品概念的拓展上可谓天马行空。三个人物形象,对应三个护肤单品;三组文案和脸谱,将人物特征与产品属性紧密相连。哪吒对应主打高防晒指数加成的水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++;姜子牙对应主打美白遮瑕的美白隔离防晒霜SPF45PA+++;金光圣母对应美肤宝烟酰胺美白面膜。


      无疑,美肤宝不仅是与社火马勺脸谱这项非遗文化联名,也准确把握住了哪吒、姜子牙这两个人物形象在年轻消费者心中的地位。可见,国潮之风也不是想追就能追,这非常考验品牌对市场的洞察能力和对消费者心理的把握。能不能具备这样的眼光和智慧,决定了一款联名产品能否杀出重围,大获成功。


     立体式营销,打造强势品牌传播力


      一个品牌、一款产品,拼到最后,拼的还是文化传播力。随着中国从国际舞台的边缘走向中心,文化软实力早已今非昔比,生在新时代,长在强国中的Z世代消费者,对国潮文化的认同、热爱和追捧,也远远超乎前人的想象。


      据了解,此次双11国潮盛典,天猫还与央视媒体合作,透过央视报道,以及央视财经宣传片、微信、微博等众多媒体渠道为国货发声,触达全国3亿用户,有力带动了双11期间国潮品牌销量。


      与此同时,美肤宝在该活动中参与度极高,美肤宝利用活动授权的天猫国潮LOGO、海报、短视频进行全方位宣传造势,通过独家冠名直播专场,嘉宾现场讲解功效等形式将美肤宝品牌实现高强度曝光,封神礼盒等护肤产品热度一度引爆直播间。



          此外,美肤宝品牌官微也与天猫官微产生联动,通过#天猫国潮 1起挺你#话题,吸引全网目光,打造双11最强热点,放大国货品牌记忆点与品牌声量,展现出了美肤宝作为国货之光的强大品牌力。


      不仅在天猫直播中大放异彩,美肤宝还通过微信、小红书、抖音等社交平台进行多元化营销,在年轻消费群体当中建立起全方位的宣传矩阵,实现亿级曝光量,将双11期间的品牌销量再度拔高。


      而这款社火马勺脸谱联名礼盒,在人气偶像胡一天的推荐之下,瞬间为东方瑰宝增添了青春活力。戏中脸谱,戏外人生,美肤宝的联名礼盒,将两者完美串联,交织融合,重现东方美韵。



          不论是强势登陆天猫双11直播现场、品牌联名打造国潮爆款,还是调动多方力量为品牌立体式发声,都展现出美肤宝了作为国货品牌的壮志雄心。如今,美妆国潮之风已然席卷市场,国货美妆品牌也乘着风口起航,驶向了时代的前列。

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