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    別樣東方美演繹新國潮,看美膚寶如何玩轉雙十一

    11-13-2020

      今年的“雙11”購物狂歡節天貓以4982億總成交額收官,再創新高。眾多品類中,美妝類目依舊格外亮眼,各品牌在營銷上也是各出奇招,采用了諸多方式吸引消費者。


      東方養膚品牌美膚寶更是別出心裁,由環亞集團總裁吳知情親臨直播間,與知名主持人楊瀾共同“尋找國貨之光”,為美膚寶站臺,并登陸央視節目主持人尼格買提直播間進行宣傳; 攜手中國工藝美術大師和國家級非遺傳承人李繼友,推出馬勺臉譜禮盒;為了回饋粉絲,還推出針對代言人的明星定制禮盒,美膚寶代言人胡一天和毛曉彤分別在微博進行發布……搭載天貓雙11國潮盛典,美膚寶將東方美演繹地淋漓盡致。


      01

      國潮正起,美膚寶演繹別樣東方美


      環亞集團總裁吳知情曾經說過,未來,能與西方科技之美并駕齊驅的,唯有我國的中藥漢方之美。


      以中醫“平衡調養”理念為基礎的美膚寶品牌,創立22年來始終在向消費者傳遞古典、含蓄的東方美。過去,美膚寶曾在不同系列的產品中分別運用到旗袍、瓷器、絲綢等傳統藝術文化元素,在運用東方養膚之道為消費者帶來美麗的同時,也在傳遞美的文化。


      而這一次,美膚寶將目光投向了傳統民間藝術——社火馬勺臉譜。馬勺臉譜是陜西傳統特色手工藝品,屬于寶雞社火臉譜的一種,深得人們喜愛和崇尚,是傳統民間藝術中的珍品。為了讓更多年輕人認識和了解這些珍貴的傳統藝術文化,在今年的“雙11”,美膚寶攜手中國工藝美術大師和國家級非遺傳承人李繼友,推出以哪吒、姜子牙、金光圣母為經典形象的“封神禮盒”,登陸天貓雙11國潮盛典。


      如果說Z世代與70后、80后最大的區別是什么?那就是民族自信心。Z世代對民族文化的認同感更強,對民族品牌的認可度也更高。在Z世代消費者的推動下,美妝行業也掀起了一陣國貨潮流。天貓平臺緊跟國貨潮流,在今年雙11,開啟全域營銷矩陣,打造“國潮超級碗”運動會。圍繞老字號、新銳、巨頭國貨品牌3大核心業務賽道,天貓國潮吸引了大批消費者的關注。


      

          美膚寶作為22年的國貨老品牌,亦是當仁不讓,“封神禮盒”一經上線,便吸引了無數消費者的目光。本次美膚寶推出的“封神禮盒”中,哪吒對應主打高防曬指數加成的水薄清透隔離防曬露;姜子牙對應主打美白遮瑕的美白隔離防曬霜;金光圣母對應美膚寶煙酰胺美白面膜。每一款產品都堪稱美膚寶匠心之作。



          在11月3日晚,環亞集團總裁吳知情親臨天貓國潮直播間,與楊瀾攜手為美膚寶品牌站臺,并帶來美膚寶X馬勺臉譜IP定制防曬套盒。該場直播由美膚寶獨家冠名,吸引了上億粉絲觀看。不難看出,美膚寶深得消費者的認可和喜愛,可謂當之無愧的“國貨之光”!




      除了與楊瀾合作直播,獨家冠名楊瀾直播間進行直播宣傳營銷之外。美膚寶還登陸了知名主持人尼格買提的直播間進行直播,進一步提升品牌的知名度和觸達人群。


      另外,在11月9日于杭州大廈開館的國貨典藏館中也有美膚寶的身影,美膚寶五珍產品系列設計,從中國傳統旗袍出發,以柔潤線條勾勒出東方女性之美,成為新國貨黃金10年的見證者之一。



      02

      多元種草,美膚寶深度觸達消費者


      在傳遞傳統文化之美的同時,美膚寶也在運用年輕人的方式,加強與新一代消費者的溝通和交流,通過多元化種草,全方位觸達消費者。


      為了強化品牌的傳播矩陣,360度無縫隙傳達給消費者,在雙11前期,美膚寶便開啟了多平臺營銷。除了微信公眾號、朋友圈的宣傳,美膚寶還在小紅書、淘寶直播、抖音短視頻等平臺進行種草,采用多種方式與消費者進行溝通,實現億級曝光,為雙11蓄力,助力活動期間銷量增長。




           在雙11期間,美膚寶針對品牌代言人胡一天和毛曉彤分別推出了明星定制禮盒:美膚寶封神禮盒和美膚寶五珍典藏禮盒,回饋粉絲。胡一天和毛曉彤親自在微博進行宣傳,進一步擴大影響力。毛曉彤還在小紅書直發筆記,進行粉絲營銷。


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      既有傳統古典之美,又兼具時尚潮流氣息,美膚寶用不一樣的方式展現了國貨品牌該如何與年輕消費者進行溝通,用Z世代所喜愛的方式向他們傳遞東方之美,在這個雙11玩出了新的花樣。


      國潮正起,期待美膚寶未來能帶來更多驚喜!

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